Comment optimiser vos contenus marque-employeur sur internet ?

Attirer les talents grâce à votre marque employeur n’a jamais été aussi excitant ! Avec la bonne stratégie de contenu en ligne, vous pouvez faire la différences avec les entreprises concurrentes et attirer les meilleurs salariés. Découvrons ensemble comment mettre en place votre image de marque en ligne, en commençant par établir le profil de vos candidats cibles et en terminant sur l’analyse des données marketing pour optimiser vos actions de communication.

Apprenez à connaître votre audience cible

Identifiez vos candidats idéaux pour votre entreprise

Qui sont vos talents de demain ? Pour apprendre à les connaître, il ne s’agit pas seulement de scruter leurs CV, mais de comprendre leurs motivations, leurs aspirations et ce qui les pousse à se développer dans leur carrière. Pour cela vous pouvez utiliser des sondages et ou leur poser des questions bien spécifiques en entretien pour saisir non seulement leurs compétences techniques mais aussi leurs valeurs et leur culture professionnelle. 

Beaucoup d’entreprises passent cette étape, l’estimant peu importante dans leur stratégie marque employeur.

Pourtant, ce travail est crucial pour rédiger des messages marque employeur qui résonnent à la fois dans leur univers professionnel et personnel. En captant l’essence de ce qui motive vos candidats idéaux, vous pouvez créer une marque employeur qui attire naturellement les meilleurs candidats, ceux qui sont alignés avec la vision et les objectifs de votre entreprise. Votre recrutement devient alors plus facile, moins chronophage et moins coûteux.

Développez des personas candidat

Imaginez des personnages complexes, dotés de leurs propres aspirations, de leurs défis, de leurs réussites et leur emploi idéal. Ces personas sont plus que de simples fiches techniques ; ils représentent de véritables histoires vivantes qui aideront toute votre équipe recrutement à visualiser le candidat idéal pour votre poste à pourvoir.

Commencez par définir leurs caractéristiques démographiques et professionnelles, puis plongez plus profondément dans les aspects psychographiques tels que les motivations, les préférences de communication, et les styles de travail. En intégrant des détails tels que leurs hobbies, les défis qu’ils cherchent à surmonter, et leurs ambitions de carrière, vous donnez vie à ces personas candidat. Ils deviennent alors de véritables outils stratégiques utilisé en interne, orientant la création de vos campagnes de contenu pour toucher précisément chaque segment de votre audience. Avec ces guides précis, vos stratégies de communication marque employeur deviennent plus ciblées et plus efficaces auprès de vos candidats .

Créez du contenu marque employeur adapté

Le contenu parfait est celui qui reflète votre marque employeur

Votre entreprise est unique, faites-le savoir ! Partagez vos meilleurs moments en entreprise, les réussites qui font la fierté de vos équipes, et vos histoires inspirantes. Montrez comment vous célébrez les succès, comment vous gérez les défis, et même les petites traditions qui rendent chaque journée spéciale. Pourquoi ne pas mettre en avant des initiatives spécifiques, comme :

• Vos programmes de développement de compétences grâce à la formation
• Les avantages salariés spécifiques
• Vos actions en matière de RSE
• Vos pratiques en terme de diversité et inclusion
• Vos team building entre collaborateurs

Chaque contenu marque employeur doit être à votre image et doit permettre au candidat de d’identifier à vos valeurs afin se voir non seulement travailler avec vous mais aussi s’y épanouir.

Variez les formats de communication !

Variez les plaisirs ! Adoptez la diversité de vos formats de communication pour mettre en lumière votre marque employeur de manière toujours plus captivante. Blogs, vidéos, infographies, podcasts, webinaires, réseaux sociaux, chaque format a le pouvoir d’engager différents types de public. Les vidéos peuvent capturer l’essence de votre environnement de travail de manière dynamique, tandis que les blogs permettent de plonger dans les détails de vos politiques et de votre culture d’entreprise. Les infographies sont excellentes pour présenter des données de manière visuelle et immédiate, parfait pour des sujets comme la diversité ou les trajectoires de carrière eu sein de votre entreprise. Les podcasts peuvent offrir un aperçu plus personnel, souvent à travers des discussions avec des leaders d’opinion au sein de votre organisation ou des témoignages de collaborateurs.

Et n’oubliez pas, les offres d’emploi et votre expérience candidat sont aussi le meilleur miroir de votre marque employeur, ne les négligez pas.

En diversifiant vos approches, vous ne vous contentez pas d’atteindre plus de gens ; vous engagez également vos candidats potentiels là où ils sont les plus réceptifs, leur permettant de découvrir la marque employeur de votre entreprise sous tous ses angles.

Si vous manquez de ressources, pensez à consulter votre équipe communication qui possède sûrement les compétences pour vous aider dans la création de vos contenus.

Diffusez vos contenus marque employeur sur les meilleurs canaux

Sur quels canaux diffuser sa marque employeur ?

Que ce soit sur LinkedIn pour les professionnels en quête de nouvelles opportunités, sur Glassdoor où ils évaluent la réputation des entreprises en recrutement, ou peut-être sur Instagram où ils partagent leur quotidien, chaque plateforme offre un terrain unique pour engager la conversation avec vos candidats cibles.

La clé est de choisir les plateformes correspondant aux habitudes de votre public cible. Sur LinkedIn, par exemple, partagez des articles de fond sur votre culture d’entreprise et votre politique de formation, de mobilité interne ou encore des témoignages collaborateurs, tandis que sur Instagram, misez sur des visuels attractifs et des stories captivantes pour montrer le côté humain et quotidien de travailler chez vous. En faisant briller votre contenu là où vos candidats passent leur temps, vous maximisez non seulement la visibilité de votre marque employeur mais aussi l’engagement des talents potentiels.

Donner un coup de pouce à sa marque employeur avec la sponso

Utilisez la publicité payante pour booster la portée de vos messages clés, ce n’est pas de la triche. Cela vous permet de faire en sorte que vos contenus les plus puissants ne passent pas inaperçus et notamment sur les réseaux sociaux.

• Collaborez avec des influenceurs pour donner de la crédibilité et un nouvel élan à votre marque employeur, par exemple.
• Si vous avez du temps et que vous êtes certains de pouvoir communiquer de façon régulière, n’hésitez pas à lancer des campagnes d’emailing ciblées pour tenir informée votre communauté de potentiels candidats des dernières nouvelles et opportunités.
• Vos collaborateurs sont vos meilleurs ambassadeurs de votre marque employeur et de votre réputation en tant que recruteur. Inviter ses employés à participer à la création de votre contenu marque employeur est le meilleur moyen de les impliquer dans la diffusion de votre message, et c’est encore plus vrai sur les réseaux sociaux.

Chaque campagne de communication marque employeur devrait être conçue pour non seulement atteindre, mais aussi capter l’attention de votre audience. En mélangeant ces techniques, vous optimiser la visibilité de la marque employeur de votre organisation, qui ne se contente pas d’attirer les regards mais encourage également l’engagement.

Mesurez l’impact de votre stratégie de contenu marque employeur

La data marketing, votre meilleur allié pour évaluer la portée de votre stratégie

Servez-vous d‘outils d’analyse pour suivre les performances de chaque contenu. Examinez les taux d’engagement, les clics, les partages, et même le temps passé sur vos pages marque employeur pour comprendre ce qui résonne avec votre audience. Utilisez des plateformes comme Google Analytics, des outils intégrés sur les réseaux sociaux pour collecter et analyser ces précieuses informations. C’est la clé pour non seulement maintenir votre contenu pertinent, mais aussi pour continuer à innover et à exceller dans votre stratégie de marque employeur en soignant votre réputation.

Se servir de la data pour aller encore plus loin

La communication digitale évolue rapidement et ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas être aussi efficace demain. Soyez donc prêt à réajuster votre approche basée sur les données marketing collectées. N’hésitez pas à faire l’expérience avec de nouvelles idées pour mettre en valeur votre marque employeur, que ce soit en ajustant les messages de vos campagnes existantes ou en testant de nouveaux formats et stratégies de contenu. Par exemple, si les vidéos sur les coulisses de votre entreprise génèrent une interaction élevée, envisagez d’augmenter leur fréquence ou de les enrichir avec des interviews plus approfondies des membres de votre équipe. L’adaptabilité est cruciale pour rester en phase avec les attentes de vos candidats et pour continuellement améliorer l’efficacité de votre marque employeur, tout en boostant vos recrutements.

Conclusion

Maîtriser votre stratégie de contenu marque employeur peut transformer votre stratégie de recrutement. En connaissant précisément votre public, en choisissant les bons canaux et en mesurant vos efforts, vous créez une présence en ligne qui non seulement attire, mais aussi inspire les meilleurs talents. Continuez d’innover et d’adapter votre contenu pour rester en phase avec les attentes candidats. Votre marque employeur ne doit pas seulement se voir, elle doit captiver et convaincre. La meilleure récompense d’une stratégie marque employeur réussie ? Attirer les meilleurs talents pour construire les meilleures équipes collaborateurs pour votre entreprise, et ainsi faciliter votre recrutement. En bonus, vous encouragez aussi la fidélisation de vos salariés, alors pourquoi s’en priver ?